Explosions du nombre de pratiquants, marché en croissance, hausse du prix du matériel et des dossards, contrats mirobolants pour les stars de la discipline… Réalité ou fantasme entretenu par des évènements phares tels que l’UTMB à Chamonix ? Jean-Michel Faure-Vincent (New Balance), Benoit Laval (Raidlight), Virgile Caillet (Union Sport et Cycle) et d’autres acteurs du business de l’outdoor nous aident à y voir plus clair.
L’UTMB est la face dorée du trail. Un grand raout annuel de ce sport adolescent mêlant compétitions de niveau mondial et surtout business, où les marques profitent de cette loupe médiatique pour lancer leurs nouveaux produits à travers des « activations » voulant faire le buzz.
Chaque grand team possède son chalet où se réunissent ses athlètes, et investit par ailleurs une boutique avec pignon sur rue dans Chamonix pour exister dans ce tourbillon infernal que représente la semaine UTMB. Hoka, le
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