Une étude menée par une agence indépendante, Poprock, montre le désintérêt grandissant de la nouvelle génération pour les sports d’hiver et le ski en particulier. De là à dire que l’industrie du ski menace l’avenir économique de la montagne, il y a là un pas que nul n’a envie de franchir. N’empêche. Il est temps que les changements – sociétaux, climatiques – se traduisent aussi dans l’économie des stations. Une réflexion signée Laureline Chopard et Anne Gallienne.
L
e titre de cet article est une punchline politiquement incorrecte. Mais au delà de la provoc’, quelques convictions se sont construites peu à peu durant les six mois que nous avons passés, en tant que professionnels de l’analyse de l’offre touristique en montagne, six mois passés à étudier en profondeur la relation des 15-25 ans à l’outdoor, leur perception de la montagne, leurs influences (cf extrait de l’étude : « Demain, Tous
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