Une étude menée par une agence indépendante, Poprock, montre le désintérêt grandissant de la nouvelle génération pour les sports d’hiver et le ski en particulier. De là à dire que l’industrie du ski menace l’avenir économique de la montagne, il y a là un pas que nul n’a envie de franchir. N’empêche. Il est temps que les changements – sociétaux, climatiques – se traduisent aussi dans l’économie des stations. Une réflexion signée Laureline Chopard et Anne Gallienne.
e titre de cet article est une punchline politiquement incorrecte. Mais au delà de la provoc’, quelques convictions se sont construites peu à peu durant les six mois que nous avons passés, en tant que professionnels de l’analyse de l’offre touristique en montagne, six mois passés à étudier en profondeur la relation des 15-25 ans à l’outdoor, leur perception de la montagne, leurs influences (cf extrait de l’étude : « Demain, Tous Dehors ? Les 15-25 ans et l’outdoor : usages et prospective, Octobre 2018). Des convictions que nous voulons partager pour ouvrir les échanges, qui sont les bons préalables à l’action. On parle beaucoup des menaces qui pèsent sur l’économie des sports d’hiver : changement climatique, montée en gamme excessive, vieillissement des clientèles…une fois qu’on s’est dit et redit tout ça, nous, il y a une question qui a fini par nous obséder : est-ce que le risque principal, c’est pas tout simplement que le ski (plus largement, les sports d’hiver) ça devienne ringard et qu’on ait plus envie d’y
CET ARTICLE EST RESERVÉ AUX ABONNÉS Connectez-vous ou abonnez-vous pour avoir accès à tous nos articles.
